Baseado no case study de sucesso que é o SC Braga, este livro explica-nos como funciona o negócio do futebol ao nível do marketing, comunicação e merchandising.

Um livro inovador, que possibilita aos muitos interessados no futebol a entrada num mundo até agora completamente fechado ao grande público. Grande público esse que se habituou a ouvir falar de milhões sem entender de onde eles aparecem e como são geridos ao nível da vertente comercial do negócio do futebol.
O livro conta com o prefácio João Leandro, presidente da Axa Portugal – uma empresa que investe de forma consistente no SC Braga –, que nos explica as vantagens do investimento no futebol em geral e no clube em particular.